Secteur · DOOH et retail media

Écrans DOOH : définition, réglementation et différence avec l’affichage dynamique professionnel

Votre écran est-il un support publicitaire ?

Une publicité lumineuse numérique doit s’éteindre entre 1 h et 6 h du matin : la règle vise les écrans DOOH publicitaires, pas votre écran d’accueil. Voici où passe la frontière, de quel côté se trouve votre projet, et comment vos écrans peuvent aussi accueillir des annonceurs avec FRAMEN.

+7 000écrans connectés
+1 000comptes clients
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Les expériences mobilisées

Six expériences EMITY, une seule plateforme pour vos écrans, avec ou sans annonceurs.

01Définition

Qu’est-ce qu’un écran DOOH ?

Trois sigles se croisent en permanence dans ce domaine, et le premier réflexe utile est de les remettre en ordre. Voici ce que chacun désigne, du plus large au plus précis.

Le DOOH, la publicité extérieure numérique

Le DOOH, pour digital out of home, désigne une publicité extérieure diffusée sur des écrans connectés installés dans des lieux de passage. Contrairement à l’affiche papier, un écran DOOH reçoit son contenu à distance, via un logiciel relié à une régie ou à une plateforme d’achat automatisée.

Le schéma type : un annonceur ou une agence achète un espace d’affichage sur un parc d’écrans qui ne lui appartient pas, pour toucher des passants ou des clients en magasin. C’est un usage précis, et c’est ce qui compte pour la suite : cette nuance détermine si la réglementation du DOOH s’applique à votre propre écran.

Galerie commerciale : un couple s'arrête devant un totem en chêne qui diffuse « Retail media, vos écrans ont une valeur publicitaire »

01

DOOH ou OOH : le support, pas l’objectif

L’OOH (out of home) rassemble toute la publicité extérieure, affiches papier comprises. Le DOOH en est la version numérique : un écran remplace le papier imprimé. La différence tient au support, pas à l’intention marketing — là où un panneau papier se réimprime à chaque campagne, un écran se met à jour en quelques secondes.

02

Le DOOH est une branche de l’affichage dynamique

L’affichage dynamique est la catégorie mère : tout écran dont le contenu est piloté à distance, quel que soit son usage. Le DOOH n’en occupe qu’une branche, celle de la diffusion publicitaire pour des tiers. Un écran d’accueil ou un panneau de communication interne relèvent aussi de l’affichage dynamique, jamais du DOOH au sens strict.

03

Qui possède et qui finance le contenu ?

C’est le critère le plus sûr. Dans le DOOH, un annonceur externe paie pour occuper l’espace d’un écran qui ne lui appartient pas, et le propriétaire amortit son investissement en revendant du temps d’affichage. Dans l’affichage dynamique professionnel, l’entreprise possède l’écran et diffuse son propre contenu, sans revente d’espace.

02Le comparatif

DOOH publicitaire ou affichage dynamique professionnel ?

Six lignes suffisent à séparer les deux mondes. La colonne qui vous décrit décide de tout le reste : du cadre légal jusqu’au modèle de facturation.

Critère DOOH publicitaire Affichage dynamique professionnel
Finalité Diffuser une publicité pour un tiers annonceur Communiquer pour son propre compte
Propriétaire du contenu Régie publicitaire ou annonceur externe L’entreprise elle-même
Modèle économique Location d’espace, achat automatisé à la diffusion Licence logicielle, sur un écran déjà en propriété
Public visé Une audience large et anonyme, captée au passage Vos clients, vos visiteurs, vos collaborateurs
Exemple concret Panneau numérique urbain, abribus, écran vitrine loué à une marque Accueil, salle d’attente, communication interne, menu de restaurant
Réglementation applicable Code de l’environnement : régime d’autorisation et extinction nocturne Aucune réglementation publicitaire spécifique
Le repère4questions pour trancher

Le repère le plus simple

Si votre écran diffuse exclusivement vos propres messages — horaires, actualités internes, offres de votre point de vente — vous relevez de l’affichage dynamique professionnel, pas du DOOH publicitaire. Le test plus bas dans cette page tranche en quatre questions.

03Retail media avec FRAMEN

La publicité sur vos écrans,
pour rentabiliser votre investissement

Un écran placé dans un lieu fréquenté a une audience. Avec FRAMEN, cette audience peut financer une partie de votre parc, sans que vous perdiez la main sur ce qui s’affiche : vous générez du revenu grâce aux annonceurs, mais c’est bien vous qui décidez.

Galerie commerciale : une cliente regarde l'écran mural « Retail media, vos écrans ont une valeur publicitaire, campagnes validées par vous »

Qui est FRAMEN ?

FRAMEN est une place de marché publicitaire, filiale d’un grand groupe de médias allemand spécialiste du DOOH (Digital Out of Home). Elle apporte des annonceurs aux écrans placés dans des lieux fréquentés — salles de sport, hôtels, espaces de travail, galeries commerciales — dans plus de vingt pays.

Le partage des rôles est net : FRAMEN trouve la demande, E-MANAGER garde le contrôle de la diffusion. Votre écran reste votre écran.

Ce que FRAMEN apporte

  • ✓La demande publicitaire : des annonceurs qui cherchent à toucher le public de vos lieux
  • ✓Le ciblage par lieu : chaque campagne va aux écrans dont l’emplacement lui correspond
  • ✓La rémunération : le temps d’écran cédé devient une recette pour votre parc

Ce qu’E-MANAGER garde

  • ✓La validation : chaque campagne s’approuve ou se refuse, avec un motif
  • ✓Le rythme d’insertion : la publicité prend place dans la playlist à la fréquence choisie
  • ✓La preuve de diffusion : chaque passage est attesté, pour l’annonceur comme pour vous
Nouvelle offre2026déploiement en fin d’année

Votre réseau a probablement de la valeur publicitaire.

L’offre FRAMEN se déploie fin 2026 dans E-MANAGER. Le lieu, la fréquentation et le format de vos écrans décident de leur intérêt pour les annonceurs : parlez-en à votre revendeur EMITY ou demandez une démonstration.

04Le parcours

Une journée sur les écrans
d’une galerie commerciale

Le même parc d’écrans, de l’ouverture à la fermeture : le contenu du lieu la plupart du temps, une campagne d’annonceur quand vous l’avez acceptée. C’est là que la frontière entre DOOH et affichage dynamique devient concrète.

Entrée d'une galerie commerciale le matin : un client passe devant le totem qui annonce « La galerie est ouverte, aujourd'hui 9 h 30 – 20 h »9 h 30 · OuvertureLe contenu du lieuÀ l’entrée, le totem souhaite la bienvenue et annonce les horaires du jour. Aucun annonceur : c’est de l’affichage dynamique professionnel, piloté depuis E-MANAGER.
Allée de la galerie : une cliente se retourne vers l'écran mural qui diffuse la publicité « Collection automne, au niveau 1 face à la verrière »10 h · CampagneLa publicité, au rythme choisiUne campagne d’annonceur, apportée par FRAMEN, s’insère dans la playlist entre deux contenus de la galerie. Le rythme d’insertion, c’est vous qui le fixez.
Coin restauration : un couple lit l'écran au-dessus du comptoir, « Ce midi, bol de saison et citronnade, comptoir 3 »12 h 30 · RestaurationLe message d’une enseigneAu-dessus des comptoirs, l’écran passe à la formule du midi. Le restaurant annonce sa propre offre : il communique pour son compte, sans régie ni achat d’espace.
Liste de diffusion E-MANAGER ouverte sur un iMac, avec l'aperçu en direct de l'affiche14 h · ValidationVous gardez la mainAu bureau de la direction, la campagne proposée pour la semaine s’approuve dans E-MANAGER, ou se refuse avec un motif. Rien ne passe à l’écran sans votre accord.
Place centrale de la galerie : un enfant montre le totem qui annonce « Mercredi, atelier enfants, 15 h place des Oliviers »15 h · AnimationL’agenda de la galerieSur la place centrale, le totem annonce l’atelier enfants du mercredi. Le même parc porte l’animation du lieu et les campagnes des annonceurs, sans que l’un efface l’autre.
Galerie au crépuscule : une dernière cliente passe devant l'écran « À demain, la galerie ferme à 20 h, merci de votre visite »20 h · FermetureLa preuve de diffusionLa galerie ferme, l’écran le dit. Côté annonceur, chaque diffusion de la journée est prouvée : c’est cette preuve qui donne sa valeur publicitaire à votre parc.

05Fonctionnement

Comment fonctionne un écran DOOH ?

Trois briques, et une architecture technique commune à tous les écrans pilotés à distance — qu’ils diffusent de la publicité ou vos propres contenus.

1

L’écran, le réseau et le logiciel

Un écran DOOH combine la dalle elle-même, une connexion réseau et un logiciel de gestion des contenus qui programme la diffusion. Ce logiciel permet de composer une liste de lecture, de la planifier par horaire ou par lieu, puis de l’envoyer à distance — sans aucune intervention physique sur l’écran.

2

L’achat d’espace automatisé

Une plateforme met en relation les annonceurs et les propriétaires d’écrans, et l’achat se déclenche selon des critères de ciblage : lieu, heure, météo, audience visée. Une campagne se déploie ainsi sur des dizaines de sites sans négociation manuelle avec chaque propriétaire, avec un compte rendu de diffusion pour chaque annonceur.

3

Le pilotage centralisé

Publicité ou contenu d’entreprise, le principe reste le même : un seul tableau de bord met à jour tout un parc d’écrans en quelques clics. Plus aucun déplacement pour changer une affiche — la modification se propage en temps réel sur tous les écrans concernés, où qu’ils soient installés.

Baromètre BUMP47 %des annonceurs OOH en 2025

Le saviez-vous ?

Le DOOH touche désormais 47 % des annonceurs de publicité extérieure en France, contre 44 % un an plus tôt — soit 4 302 annonceurs sur 9 247 (source : Baromètre BUMP, Kantar Media / IREP / France Pub, 2025). L’automatisation de l’achat d’espace explique une bonne part de cette progression.

06Lieux et formats

Où sont installés les écrans DOOH ?

Deux familles de lieux, deux logiques d’audience : à l’intérieur, au plus près de l’acte d’achat ; à l’extérieur, dans un flux de passage bien plus large.

Le DOOH indoor, en magasin et en point de vente

Le DOOH indoor, en magasin et en point de vente

Grandes surfaces et commerces de proximité pour les promotions du jour, centres commerciaux en zone de circulation, gares et aéroports en salle d’attente, halls d’établissements recevant du public. Ce format s’adresse à une personne déjà entrée dans le lieu, avec un objectif commercial direct : transformer l’attention en achat.

DOOH indoor

Le DOOH outdoor, dans la rue et les transports

Le DOOH outdoor, dans la rue et les transports

Rues commerçantes, arrêts de transport, abords d’autoroutes, mobilier urbain. Ce format capte un flux large et hétérogène, sans filtre d’entrée dans un lieu. Les grands réseaux nationaux couvrent ainsi la majorité des agglomérations de plus de 100 000 habitants, avec une densité qui varie fortement d’un territoire à l’autre.

DOOH outdoor

Les trois grands formats, du panneau urbain au totem intérieur

Le choix du format dépend surtout de la distance de lecture visée et de la luminosité ambiante. Les dalles LED destinées à l’extérieur montent très haut en luminosité pour rester lisibles en plein soleil, là où un écran intérieur privilégie un rendu plus doux.

01

Le grand format urbain

Sur panneau d’affichage de plusieurs mètres carrés, en bord de voie ou sur pignon. Lecture à grande distance, message très court.

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L’écran vitrine

En façade de magasin, orienté vers le trottoir, pour capter l’attention des passants. Il demande une forte luminosité pour tenir face à la lumière du jour — le sujet est détaillé sur notre page écran publicitaire vitrine.

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Le totem intérieur

Fixe ou mobile, en point de vente et en hall d’accueil. C’est le format le plus polyvalent, et celui qui devient interactif dès qu’il reçoit une dalle tactile.

Times Square, la vitrine mondiale du DOOH

Times Square, à New York, reste la référence du genre : un carrefour saturé d’écrans publicitaires géants, traversé chaque année par des millions de passants et de touristes. De grandes campagnes internationales y font leurs débuts, à une intensité que peu d’autres lieux au monde atteignent. C’est aussi ce qui entretient la confusion : cette image spectaculaire est devenue le symbole de l’affichage numérique tout entier, alors qu’elle n’en montre qu’un seul usage, le plus publicitaire de tous.

07La frontière en images

Deux écrans, deux logiques

Même technologie, même pilotage à distance — et pourtant deux usages différents. La distinction ne se voit pas sur la dalle : elle se lit dans qui paie et pour qui.

Boulevard sous la pluie au crépuscule : à côté d'un abribus, un panneau numérique sur mobilier urbain annonce un festival de jazz ce week-end

Écran DOOH publicitaire

Sur mobilier urbain, en extérieur, il diffuse une campagne financée par un annonceur externe à destination du grand public. Il relève du code de l’environnement : autorisation préalable et extinction nocturne.

Écran d’affichage dynamique professionnel dans un hall d’accueil

Écran d’affichage dynamique professionnel

En point d’accueil, en salle d’attente ou en atelier, il diffuse le contenu propre de l’entreprise pour ses clients ou ses collaborateurs. Aucune réglementation publicitaire ne s’y applique.

08Le test

Votre écran relève-t-il du DOOH ou de l’affichage dynamique ?

Après ce tour d’horizon des lieux et des formats, une question reste : et votre propre écran, dans tout ça ? Trente secondes suffisent pour le savoir.

DOOH ou affichage dynamique ?

Quatre questions pour qualifier votre projet en 30 secondes.

1. Qui possède l’écran ?

2. Qui finance le contenu diffusé ?

3. À qui s’adresse le message ?

4. L’écran est-il dans un lieu que vous exploitez ?

Votre projet est un projet d’affichage dynamique professionnel

Votre écran diffuse votre propre contenu, pour vos propres clients ou collaborateurs. Ce n’est pas du DOOH publicitaire : c’est exactement ce que couvre E-MANAGER, le logiciel de pilotage d’écrans professionnels d’EMITY.

Essayer gratuitement

Votre projet est un projet DOOH publicitaire

Votre écran diffuse un contenu financé par un tiers pour toucher le grand public. Il relève du DOOH publicitaire, encadré par le code de l’environnement, et non de l’affichage dynamique professionnel présenté sur cette page.

Voir l’affichage publicitaire

09Avantages et cadre légal

Les avantages du DOOH, et ce que dit la loi française

Pour un annonceur, le DOOH additionne plusieurs atouts documentés par le marché publicitaire. En contrepartie, il relève d’un cadre légal précis, souvent méconnu.

Ce que le DOOH apporte à un annonceur

  • ✓Un impact visuel immédiat, capable de capter l’attention en quelques secondes dans un lieu de passage
  • ✓Un renfort d’image de marque par la répétition sur une audience précise
  • ✓Un contenu actualisable en temps réel, selon l’heure, la météo ou l’actualité du point de vente
  • ✓Un ciblage géographique fin, utile pour agir au plus près du lieu d’achat
  • ✓Un compte rendu de diffusion précis, que l’affiche papier ne permet pas

Le marché du DOOH en France

Le DOOH pèse 301 millions d’euros de recettes nettes en 2025, soit 23 % du marché de la publicité extérieure. Il recule de 2,3 % sur un an, dans un contexte où toute la publicité extérieure cède 5,3 % — un effet de base après les grands événements sportifs de 2024.

Ce repli n’est pas un déclin : la part des annonceurs qui utilisent le DOOH continue de monter, de 44 % à 47 % en un an. Le marché cherche un nouvel équilibre plutôt qu’une sortie de route. (Source : Baromètre BUMP, Kantar Media / IREP / France Pub, résultats annuels 2025.)

Ce que dit la réglementation française sur les écrans publicitaires numériques

La règle annoncée en ouverture de cette page mérite maintenant d’être détaillée texte par texte. Trois jalons suffisent à comprendre le régime applicable.

30 janvier 2012

Décret n° 2012-118

Les publicités lumineuses, écrans numériques compris, relèvent d’un régime d’autorisation préalable (articles R.581-34 à R.581-41 du code de l’environnement), là où un panneau classique se contente d’une déclaration.

5 octobre 2022

Décret n° 2022-1294

Généralisation de l’extinction nocturne entre 1 h et 6 h (article R.581-59), étendue au mobilier urbain depuis le 1er juin 2023. Des dérogations subsistent : aéroports, mobilier urbain de transport diffusant une image fixe pendant les heures de service, événements exceptionnels par arrêté.

3 novembre 2023

Décret n° 2023-1021

Renforcement des sanctions applicables en cas de non-respect des règles de pollution lumineuse. Le manquement à l’extinction est une contravention de 5e classe.

Le périmètre1h–6hpour la publicité seule

Votre écran est-il concerné ?

Ce régime vise la publicité lumineuse installée en espace public ou dans des lieux ouverts au public à vocation commerciale. Un écran de communication interne, une borne d’accueil ou une vitrine informative gérée en propre n’entrent pas dans ce périmètre : ils ne diffusent pas de publicité pour un tiers, et échappent donc à l’autorisation préalable comme à l’extinction nocturne. Si votre projet est bien publicitaire, notre page affichage publicitaire traite ce cas. En cas de doute sur une situation précise, la commune ou la préfecture reste l’interlocuteur qui tranche.

10La réponse EMITY

Votre projet n’est pas un projet DOOH publicitaire ?

Voici ce que couvre l’affichage dynamique professionnel : le même pilotage à distance, sans régie, sans achat d’espace et sans cadre publicitaire.

E-MANAGER, le logiciel qui pilote votre parc d’écrans

Conçu par EMITY, E-MANAGER pilote un parc d’écrans professionnels depuis une seule interface : vous composez votre liste de lecture, vous la diffusez sur vos écrans, et vous gardez la main sur chaque contenu. Création, planification, diffusion et suivi tiennent dans le même tableau de bord.

La plateforme se déploie aussi bien sur un seul écran en boutique que sur un parc réparti sur plusieurs sites, avec le même niveau de contrôle et un support basé en France. Pour aller plus loin sur le fonctionnement, notre page affichage dynamique détaille l’ensemble des fonctionnalités, et le détail des formules d’abonnement se lit ligne par ligne.

  • ✓Accueil de vos visiteurs, avec des messages personnalisés selon l’heure ou le jour
  • ✓Communication interne auprès de vos équipes, sans email ni affichage papier
  • ✓Vitrine informative en magasin, avec des offres différentes selon le point de vente
  • ✓Panneau d’information multi-sites, au contenu identique ou adapté à chaque lieu

E-MANAGER ouvert sur un moniteur de bureau : édition d’une liste de diffusion d’affichage dynamique

11Questions fréquentes

Vos questions sur les écrans DOOH

Vous trouverez d’autres réponses sur l’affichage numérique dans notre FAQ affichage dynamique.

Oui. Les écrans DOOH publicitaires relèvent des articles R.581-34 à R.581-41 du code de l’environnement, qui imposent une autorisation préalable là où un panneau classique se contente d’une déclaration. L’extinction entre 1 h et 6 h du matin est obligatoire (article R.581-59), généralisée par le décret n° 2022-1294 du 5 octobre 2022 et étendue au mobilier urbain depuis le 1er juin 2023. Les sanctions ont été renforcées par le décret n° 2023-1021 du 3 novembre 2023.

L’OOH (out of home) désigne toute la publicité extérieure, affiches papier statiques comprises. Le DOOH en est la déclinaison numérique : des écrans connectés diffusent un contenu actualisable à distance, sans réimpression ni intervention sur place. La différence porte sur le support, pas sur l’objectif.

Le DOOH est un usage publicitaire de l’affichage dynamique : le contenu est financé par des annonceurs tiers pour toucher le grand public. L’affichage dynamique professionnel couvre un périmètre plus large — communication interne, accueil, vitrine, menu, salle d’attente — piloté directement par l’entreprise pour son propre compte. Tout écran DOOH fait de l’affichage dynamique ; l’inverse est faux.

Les formats vont du grand panneau numérique urbain de plusieurs mètres carrés à l’écran vitrine en façade de magasin, jusqu’au totem intérieur en point de vente. Le choix dépend de la distance de lecture visée et de la luminosité ambiante : une dalle destinée à l’extérieur monte beaucoup plus haut en luminosité pour rester lisible en plein soleil.

Oui, et c’est même le modèle dominant du marché publicitaire : l’annonceur achète un espace de diffusion à une régie, sans jamais posséder l’écran. Pour votre propre communication, la logique s’inverse : un logiciel comme E-MANAGER s’installe sur un écran déjà en votre possession, et vous ne louez aucun espace.

Le DOOH publicitaire touche efficacement une audience large, en magasin comme en extérieur. Pour un usage interne — informer des patients en salle d’attente, des équipes en atelier ou des visiteurs à l’accueil — c’est l’affichage dynamique professionnel qui répond au besoin, hors de toute logique publicitaire et donc hors du régime d’autorisation.

La question à trancher d’abord n’est pas technique : si vos écrans diffusent vos propres offres, ce n’est pas un outil DOOH qu’il vous faut, mais un logiciel d’affichage dynamique. Regardez ensuite trois points : la compatibilité avec les écrans déjà en place, la gestion de plusieurs points de vente depuis une seule interface, et la possibilité de différencier le contenu par magasin. Si vous souhaitez au contraire revendre du temps d’affichage à des annonceurs locaux, c’est la gestion par droits et par créneaux horaires qui devient le critère décisif.

Oui, et c’est un usage fréquent : une galerie marchande, un club sportif ou un réseau de commerçants réserve des créneaux à des annonceurs locaux. À partir de là, votre écran diffuse de la publicité pour un tiers : selon son emplacement et son contenu, le régime des publicités lumineuses peut s’appliquer. Le point à vérifier avec votre commune avant de signer.

Avec FRAMEN, place de marché publicitaire spécialiste du DOOH, filiale d’un grand groupe de médias allemand. FRAMEN apporte les annonceurs, le ciblage par lieu et la rémunération ; dans E-MANAGER, vous gardez la validation de chaque campagne, le rythme d’insertion dans la playlist et la preuve de diffusion. L’offre se déploie fin 2026. Selon l’emplacement de l’écran, le régime des publicités lumineuses peut s’appliquer : le point reste à vérifier avec votre commune.

Un doute sur la nature de votre projet ?

Trois mois d’essai, toutes les fonctions, sur un écran, sans engagement et sans carte bancaire. Vous mesurez d’abord, vous décidez ensuite — et si votre projet relève du DOOH publicitaire, nous vous le dirons.