Où retrouve-t-on les écrans DOOH ?

Plus souvent connu sous l’appellation d’affichage dynamique, le DOOH signifie Digital Out Of Home. Cet outil, utilisé pour mettre en avant des affiches d’un ou de plusieurs annonceurs, est un moyen de communication internationalement connu et utilisé pour ses performances et son aspect économique. Tout d’abord composé d’un logiciel de gestion, l’affichage digital nécessite un écran dynamique connecté (totem, borne, tablette, écran vitrine, écran LED…) pour diffuser du contenu multimédias : image, vidéo, document, texte…

Les écrans dynamiques dans les lieux publics

Quelle est la principale différence entre un écran et un écran d’affichage dynamique ? L’un est une interface simple, tandis que l’autre est un moyen de communication professionnel : un écran connecté. La particularité de l’écran dynamique (vs écran “simple”) est le fait qu’il soit relié à un logiciel de gestion tel que E-manager. Quant aux écrans DOOH, c’est l’une des nombreuses solutions de l’affichage dynamique. Ce sont des écrans connectés et gérés à distance, spécialement utilisés pour la publicité.

Promotions, nouveautés et actualités sont ainsi les éléments les plus retrouvés sur ce type d’écran. Visant à attirer et à capter l’attention d’un public, ils s’utilisent autant en indoor qu’en outdoor. Les écrans DOOH indoor, en intérieur, diffusent de la publicité en magasin à destination d’une clientèle cible. Ils ont pour but d’informer et d’alerter sur les nouveautés de la boutique. Ils peuvent ainsi transmettre des informations concernant les promotions du jour, les articles à ne pas manquer… Le DOOH en outdoor, en extérieur, va quant à lui informer un public plus large, aux goûts et habitudes variées. Les passants, vite intrigués, retiennent par la suite plus facilement le message transmis.

Le DOOH s’inscrit dans la communication externe des entreprises. Elles adoptent cette nouvelle manière de communiquer avec leurs clients et potentiels clients, visant à les informer et les accompagner dans leur achat. De plus en plus d’entreprises optent pour cette solution. Elles gagnent en notoriété, en visibilité et font des économies. De plus, cela leur permet de se différencier de la concurrence en apportant du divertissement sur des écrans DOOH.

 

Les lieux d’affichage

Très souvent, on retrouve les écrans DOOH dans un lieu stratégique ou proche de la circulation. Nous les retrouverons alors principalement dans des magasins et grandes surfaces mais également dans les transports ou dans la rue. Centre-ville, autoroutes, aires publiques, gares, aéroports… sont des emplacements parfaits pour être sûr de capter l’attention. En utilisant la solution DOOH, une enseigne peut alors déployer sa publicité en quelques secondes sur une multitude d’écrans !

De plus, le détenteur d’écran DOOH peut rentabiliser sa solution. En proposant aux annonceurs de diffuser leurs contenus sur ses écrans, le propriétaire amortit son investissement.

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Les professionnels du DOOH

Comment parler de DOOH sans aborder Times Square, le géant internationalement connu en matière d’affichage dynamique publicitaire ! Toujours animé, ce lieu constellé d’écrans DOOH est devenu un endroit stratégique. En raison, notamment du nombre de touristes qui le fréquentent. Les entreprises atteignent ainsi leurs cibles, à l’international, au moyen d’écrans plus ou moins géants.

Chaque année, des millions de personnes traversent et regardent ces écrans. Il s’agit là de millions de clients potentiels. Un chiffre à ne pas négliger lorsqu’une entreprise cherche un lieu d’exposition stratégique. Les écrans DOOH font donc fureur auprès de professionnels du monde entier. L’avantage est que ces écrans sont moins chers en diffusion ! De plus, plusieurs entreprises peuvent y déposer leurs affiches en faisant appel au détenteur de l’écran. Cela permet également aux professionnels d’économiser sur le prix des écrans et des logiciels. De même, de plus petits écrans permettent de diffuser des contenus à l’intérieur des magasins de l’avenue. Plus petits et à hauteur des yeux, ces écrans connectés interagissent directement avec le client cible.

Au total, plus d’une centaine d’écrans accrochent le regard des passants dans l’arrondissement de Manhattan. Ce sont alors des milliards de pixels allumés pour le plaisir des yeux des passants. Déjà connu pour être l’un des lieux de tournage de films les plus vus et un endroit immanquable par les touristes, c’est un atout de partager des contenus ici ! L’endroit accueille également le plus grand écran du monde : 100 mètres de long pour 23 mètres de hauteur avec un total de 24 millions de pixels LED qui diffusent 24h/24 et 7j/7 !

DOOH is everywhere !

Ce n’est alors pas uniquement Time Square mais les États-Unis qui, très novateurs, utilisent l’affichage dynamique. Les entreprises communiquent donc autant en interne qu’en externe et captent l’attention de clients et collaborateurs internationaux.

Dans l’ensemble, les écrans DOOH se trouvent sur des panneaux géants, des totems, des écrans vitrine et même sur des véhicules : taxis et bus par exemple. On les retrouve également dans les aéroports, les gares, les salles de concert… Pendant un événement ou au quotidien, le digital signage est partout. Plus nous avançons et innovons, plus la tendance à retrouver des écrans comme outil de communication sera forte.

Le DOOH devient la méthode la plus efficace pour capter un large public, en un instant ! Simple à utiliser et rapide à mettre en place, l’affichage dynamique est idéal lorsqu’on choisit de se démarqué.

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