La guía completa
¿Qué es la cartelería digital?
Definición, funcionamiento y ejemplos
La cartelería digital difunde contenidos —imágenes, vídeos, información en tiempo real— en pantallas digitales gestionadas a distancia desde un software. También se llama señalización digital, cartelería dinámica o digital signage.
Esta página explica qué es, para qué sirve y cómo funciona, con ejemplos reales.
Definición
¿Qué es la cartelería digital?
Definición — la cartelería digital es una herramienta de comunicación que difunde mensajes visuales y animados en pantallas digitales, gestionadas a distancia desde un software. Se dirige tanto a un público interno (los equipos) como externo (clientes, visitantes, transeúntes). Es la versión editable del cartel de papel: el mensaje cambia en unos pocos clics, sin reimprimir ni desplazarse al lugar.
Varios términos designan lo mismo, según el sector y la costumbre: señalización digital, cartelería dinámica, pantalla dinámica, digital signage en inglés, o DOOH cuando la pantalla está instalada en el espacio público. Un sistema de cartelería digital reúne siempre los mismos componentes: una pantalla, un reproductor y un software de gestión de contenidos.
Usos
¿Para qué sirve la cartelería digital?
La utilidad de una pantalla de cartelería digital se resume en cuatro misiones, que a menudo cumple la misma pantalla a horas distintas.
Cómo
¿Cómo funciona la cartelería digital?
Un sistema de cartelería digital se resume en dos piezas, y la cadena se lee siempre en el mismo sentido: compones en el software, la pantalla emite.
Queda la cuestión de la conexión, que se resuelve de dos maneras. O la pantalla sabe funcionar sola: la aplicación EMITY se instala directamente en ella, como en las pantallas profesionales Android TV, Tizen (Samsung) y webOS (LG). O hay que añadirle un reproductor, un pequeño equipo que se conecta por HDMI y hace el trabajo en su lugar. El reproductor no es, por tanto, una pieza más: es una de las dos maneras de conectar la pantalla.
En ambos casos, los contenidos se guardan en memoria en el propio lugar. Si se cae la conexión a internet, la pantalla sigue emitiendo lo que había recibido: la avería de red no se nota desde la sala de espera.
El software
La gestión de contenidos, explicada con sencillez
Lo que hace el software tiene un nombre: la gestión de contenidos dinámicos. Abarca tres gestos sencillos: reunir los archivos en una mediateca, ordenarlos en listas de reproducción y decidir qué pantalla emite qué y en qué momento.
La diferencia entre un visual fijo y un verdadero contenido dinámico está en la actualización: el segundo se refresca solo, sin que nadie lo toque. El tiempo, un flujo de noticias, un cuadro de indicadores, una agenda extraída de tu calendario, las próximas salidas de una red de transporte: contenidos que viven por sí mismos una vez conectados.
Ejemplos
Seis ejemplos de cartelería digital
La mejor manera de entenderlo es verlo. Aquí tienes seis ejemplos de cartelería digital, en seis contextos distintos.
Comparativa
¿Cartelería digital o cartelería estática?
El papel no ha desaparecido y mantiene sus usos. El reparto se decide con una sola pregunta: ¿con qué frecuencia cambia el mensaje?
Cartelería estática (papel)
- ✕Impresa y fija: cada cambio exige reimprimir.
- ✕Un solo mensaje a la vez, sin animación ni vídeo.
- ✕Hay que desplazarse al lugar para cambiar el cartel.
- ✕Coste bajo por unidad, que sube rápido si el mensaje cambia a menudo.
Cartelería digital (pantalla)
- ✓Editable a distancia, en unos pocos clics, en todas las pantallas a la vez.
- ✓Varios contenidos en rotación, vídeo, interactividad.
- ✓Segmentación pantalla por pantalla: el mensaje adecuado en el lugar adecuado, a la hora adecuada.
- ✓Inversión inicial y, después, un coste de actualización cercano a cero.
Por sector
La cartelería digital según tu sector
Los usos cambian de un sector a otro. Cada página detalla los suyos, con sus propios ejemplos.
Preguntas frecuentes
